“Do Re Mi ”创响无止尽，看TME躁出营销新“声”态

“音乐，就是大部分人的情感生活。”

正如加拿大音乐家莱昂纳德·诺曼·科恩所说，音乐早已是大众重新塑造生活维度、表达情感的另类“语言”。而在泛娱乐消费市场迭代焕新，用户消费场景多变的当下，亦催动着音乐内容不断探寻更高阶玩法。

12月14日，Do Re Mi 创响无止尽——2023腾讯音乐娱乐集团营销峰会如约而至。腾讯音乐娱乐集团（简称TME）携手行业伙伴全面解构“Do 一个生态”、“Re两个世界”、“Mi三重奏”  ，持续探索音乐生态的营销新趋势、新想象、新潮流。

会上，腾讯公司副总裁栾娜、腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯、腾讯音乐娱乐集团商业广告总经理朱仁倡、腾讯音乐娱乐集团市场公关与艺人经纪副总裁陈默、QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲、酷狗音乐业务线内容负责人刘洲、腾讯音乐娱乐集团营销负责人邵蔚芳先后亮相，与一众行业伙伴共探无止尽的品牌新营销。

聚焦一个“声”态

共享无域限链接

“音乐可以跨越国界，跨越时代，是品牌与用户绝佳的沟通载体。”腾讯公司副总裁栾娜在会上提到，“TME所代表的音乐，在腾讯全域经营服务阵地中，是以消费者为中心的沟通的最大公约数，帮助品牌与消费者实现深度与无域限的沟通。”

音乐架起用户与品牌之间的高效沟通桥梁，给商业注入源源不断的生命力。得益于持续聚焦音乐大生态，TME已经成功打通内容供给、平台、用户产业链，链接起多圈层多场景的用户音乐需求，并借助产品、用户、场景、演出、版权五大维度构建起一个无止尽的TME音乐生态。

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对于一个音乐生态的无限连接，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯认为，音乐内容具有共鸣感。在音乐的生态里，人与人，人与周围环境会产生多样的联系，这为品牌主提供了多种沟通用户的可能。而在TME五大平台及生态公播平台下，用户可以在不同场景畅享多样的音乐内容。

“基于TME的营销生态，我们希望形成一套科学的方法论，连接音乐特色内容与不同的用户场景，并输出精细化的行业营销策略，助力品牌主沟通更多的潜在用户。”刘宪凯补充道。

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数实交织的两个音乐世界

共探无止尽场域

面对复杂多变的外部环境，大众对现实世界中的音乐演出诉求空前高涨，音乐演出亦成为人们释放情绪的第一现场；而虚拟世界则以音乐为媒介，帮助用户进一步叩开元宇宙大门。现实与虚拟的两个世界交织，正让音乐营销释放出前所未有的想象力。

针对两个世界，腾讯音乐娱乐集团商业广告总经理朱仁倡表示，"如今，腾讯音乐也打破了自己的边界，将音乐从现实世界拓宽至虚拟世界，两个世界的交织也将为音乐营销带来无限的可能性，将客户与用户通过音乐紧密地连接在一起。"

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今年下半年，TME与王者荣耀合作，通过TME聚星（TME旗下音乐制作服务交易平台）定制了诸多品牌歌曲，比如林志炫演唱的《滕王阁序》和郁可唯演唱的《婉》。并借助动感banner、闪屏、TME音乐推等有趣互动玩法，为王者荣耀带来了2.1亿次歌曲推广的曝光量，单首歌曲播放量超过5000万次；相比普通歌曲，品牌歌曲点击率更是提升了330%。

值得一提的是，品牌歌曲也是时下广告主们热衷的营销玩法之一，TME聚星音乐制作服务交易平台则为品牌定制原创歌曲提供更多可能性。通过撮合触达顶尖的音乐制作人和音乐厂牌，深度结合品牌理念和调性，从而定制出原创的品牌歌曲，并借助多元互动玩法帮助品牌歌曲出圈。

而在虚拟场景不断吸引着用户注意力高潮的当下，TME亦在不断探索元宇宙的虚拟音乐世界。作为国内首个音乐元宇宙虚拟社交平台，TMELAND不断探寻营销空间，从adidas Originals到可口可乐，实现从场馆到街区虚拟场景延伸，为品牌和用户打造更多新奇体验。

此外，TME还构建起WeBand 2D元宇宙平台、Music Zone、M-Pets、KK秀等新潮内容IP矩阵。TME以虚拟社交潮流助力用户虚拟音乐体验创新，持续拓宽营销场景边界，让品牌在新颖的、潮酷的音乐世界中与用户同频共振，与TME共同探索无止尽营销场域。

音销三重奏齐唱

共创无止尽营销

一个生态、两个世界之上，本次峰会还详尽解构了TME营销三重奏，即通过TME音乐内容、产品和用户触达场景的有机组合，并基于品牌营销诉求匹配对应打法，进而输出各行各业的音乐营销策略。

1.特色音乐内容，深度撬动用户共鸣

音乐具有无限感染力，能赋予品牌无止尽的营销价值。在大会现场，腾讯音乐娱乐集团市场公关与艺人经纪副总裁陈默表示，在这个强调提质增效的时代中，选择音乐内容营销，是提升传播效能、更清晰传递产品功能价值，以及更深度建立品牌情感连接的有效方式。

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同时陈默还向品牌伙伴呈现了TME的特色音乐内容，今年TME与雪碧共创音乐厂牌IP，为品牌带来更好的推广效能和曝光；TME live超现场演出品牌，上线至今已打造200+场演出，成为品牌音乐营销又一创新阵地；TME也提供多维度的音乐榜单，比如针对校园青年打造的腾讯音乐由你榜；以及腾讯音乐浪潮榜，则更适合于追求品牌调性的行业伙伴。

此外，TME也在持续探索音乐+品牌活动的空间，如今年TME携手京东推出的露营音乐会，帮助京东达标营销诉求；在音乐公益领域，TME与LA MER共同打造了2022共愈新生线上公益音乐会，助力品牌树立正向社会形象。

2.多场景立体触达，高效覆盖多圈层用户

让生活可以充满“声”活，在用户触达场景方面，QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲分享了音乐+科技如何打造出年轻人青睐的“数实融合”的“声”活圈，揭开了TME是如何深入到年轻人群最具共性的需求和生活场景中。

在疗愈舒缓场景，通过推出睡眠、星空、国家公园等不同类型的音乐会，让用户得到天然的治愈；

在校园场景，由QQ音乐打造的《你好大学声》校园厂牌深度覆盖全国2203所高校，挖掘13000+校园音乐人。全民K歌推出的《校园星歌声》，则打造了全网首个现实+虚拟的校园歌手大赛，活动总曝光超5亿；

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在通勤场景，酷我音乐的酷我车载声音实验室则提供了现代人自我的“声”活空间；聚焦年轻人的High燃释放场景，除了已推出的说唱者联盟、电音联盟IP外，QQ音乐还将发起BOOM PARTY巡演，通过打造数实融合体验，携手品牌共赢。

而在用户喜爱的运动热浪场景，也将推出独具特色的“QQ音乐多巴胺音乐节”，通过线下狂欢主会场+沉浸式元宇宙分会场，让音乐运动爱好者们云相聚。此外，在唱游寻乐场景，借势全民K歌，发布K歌城市单，助力品牌更好地与城市、用户建立共鸣......

链接各场景下用户的音乐多元需求，酷狗音乐业务线内容负责人刘洲则详细介绍了解决各圈层用户，在不同时空空间听歌需求的“场景音乐”，以及视频广告植入、联名UI设计、专区广告露出等定制化场景音乐推广植入玩法。打造沉浸式的听歌体验，让音乐渗透进每个用户的日常生活，让品牌与用户始终相伴。另外，酷狗的音乐黑科技超越AI惊喜亮相，与品牌探索音乐的更多想象空间。

对于如何打造出圈的音乐内容，刘洲提到酷狗星曜计划已打造了《下潜》、《一路生花》等多首全网热曲。同时，针对年轻用户喜爱的说唱及国风垂类，打造了《说唱先锋》《国风新语》等垂类品牌。

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3.TME平台特色驱动，共创品牌增长新打法

会上，腾讯音乐娱乐集团营销负责人邵蔚芳以“共创无止尽 in乐有意思”为题，讲述TME如何与品牌成为内容共创合作伙伴，携手打造国民级音乐大事件。

邵蔚芳认为，一次出色的音乐营销事件应该具备：

• 共创音乐热爱的角色向上。举例来说，雪碧携手TME连续多年共创品牌音乐IP，从YOUNG MUSIC校园燥乐大赛到夏日限定酷爽音乐节，TME助力雪碧全面融入青年音娱生活，持续强化品牌年轻基因。

• 共创艺术“高定”的审美向上。今年上半年，LA MER与TME共同打造「寻声蔚蓝 向海而生」2022共愈新生线上音乐会，用音乐的艺术张力托起品牌艺术之美和社会责任感。

• 共创造梦空间的技术向上。TME持续探索音乐技术变革，通过TMELAND与adidas Originals、百事可乐、雪碧、可口可乐等多个品牌共创虚拟音乐营销，为用户带来引领潮流的新奇体验。

• 共创文化符号的价值向上。QQ音乐与王者荣耀联合发起「听见·国乐」音乐厂牌，以原创国乐+跨界舞台的形式，激发国乐新声音，向年轻玩家与乐迷传递国乐之美。

而在分享了4大共创趋势后，邵蔚芳总结道，TME音乐营销内容朝着“精品化”，形式朝着“艺术化”，同时穿越虚拟未来又能做到与传统价值共振，继续拓宽着音乐营销边界，不断与品牌共探、共创增长新打法。

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一个音乐大生态、穿梭两个世界、奏响三重奏强音。2023年，从国乐到腾讯音乐榜盛典，从TME live超现场演出，到TMELAND音乐元宇宙等新势营销资源，TME期待与更多行业伙伴一同共创无止尽的音乐营销。

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